📺 AI 이미지 광고, 어디까지 표시해야 할까?

생성형 AI로 광고 배너와 모델 컷을 제작하는 이커머스 브랜드가 늘고 있습니다. 이렇게 만든 소재는 상세페이지뿐 아니라 온사이트 캠페인, SNS 광고, 숏폼 영상까지 여러 채널에서 활용됩니다.

2026년 6월 1일부터는 공정거래위원회의 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」이 개정 시행되었습니다. 이에 따라 AI 가상인물이 상품이나 서비스를 추천·보증하는 광고의 표시 기준이 구체화됐습니다.

이번 콘텐츠에서는 AI 기본법과 개정 지침이 어떻게 다른지, 광고 매체별로 무엇을 확인하면 되는지 정리했습니다.

🗂️ 오늘의 핵심 요약

✔️ AI 기본법과 추천·보증 광고 심사지침의 적용 대상 차이
✔️ 가상인물의 역할에 따른 표시 여부
✔️ 블로그·SNS·영상 등 매체별 표시 위치와 문구
✔️ 이커머스 마케터가 확인할 체크 포인트 3가지

AI 소재를 활용한 캠페인을 준비하고 있다면, 집행 전에 함께 확인해 보세요. 👀